土甜又上头,破解甜宠出圈新密码丨数娱追剧
更新时间:2021-12-22 19:00 发布者:admin

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好土!

但好上头!

作者|吴欣

编辑|钟小宝

运营|沛然

设计|冬雪

晋江文学爱好者有福了!

霸道军官爱上我?民国乱世三角虐恋?黑莲花大战心机后妈?这些你想看的甜爽高能剧情,全浓缩在了一部剧里。

定档以来揽下20多个微博热搜,预约人数近百万,上线四小时优酷站内热度破9000??????《一见倾心》的首播成绩堪称喜人。

图源:优酷

热度爆棚的背后,藏着的是小成本剧营销致胜的秘籍。

未播先火,甜宠新天花板

《一见倾心》说得上是今年全网最受期待的甜宠剧之一。

去年开机不久,一组路透图传出,俊男美女身着制服洋装,民国风情四溢,暧昧氛围拉满,惹得众人大呼:“how pay!”

图源:网络

cp感爆棚的路透为《一见倾心》争取到了拍摄期的第一波关注度,让不少网友都期盼这部剧能早日上线,可以说是未播先火。

图源:豆瓣

在定档当天,相关话题就冲上了微博热搜榜第二位。截至11月8日,仅是带着“一见倾心”字样的微博热搜就有24次,全平台热搜过百,电视剧微博主话题阅读量超过4亿,连续两周登上微博待播榜热度值前五。

站内用户对于《一见倾心》也抱足期待,它的优酷站内预约量接近百万,是2021年优酷开播前预约量最多的BG剧集。

在殷切关注下开播的《一见倾心》,首播告捷几乎是必然。

上线仅四小时,它的优酷站内热度就破了9000,最高达到9671。据云合数据显示,首日正片有效播放市场占有率空降网络剧播放霸屏榜第五,播出第二天已蹿至第三,而排在它前面的剧集多是更新完结之作。

图源:云合数据

话题度同样居高不下,据云合数据统计,《一见倾心》播出第二天就排在了连续剧话题度榜第三,成为各大网站的热门搜索词,开播第二天,百度指数和360指数分别飙升至134906和200421。播出首日,共有十二个话题登上微博热搜榜及娱乐榜。

图源:云合数据

在抖音剧集榜中,《一见倾心》位列第二,是榜单中唯一一部上新剧,热度值高达437.3万。

图源:抖音

截至11月11日下午五点,在抖音的#一见倾心 话题下,相关视频累计播放量已达4.7亿,近一天增加了2.7亿播放量,从近一小时播放量增长来看,热度依然持续攀升。

图源:两比特娱乐

一部评级只有B的小成本甜宠剧,能引发这般全网嗑糖的浪潮,说《一见倾心》是2021年的甜宠天花板也不为过吧?

土甜风出圈,

精准狙击甜宠+下沉两大用户群

《一见倾心》为何能吸引眼球?原因大概在于,它早早地将目标用户锁定在甜宠与下沉两大用户群体,并在成本有限的情况下,最大程度地满足了目标受众的需求。

从其百度指数的用户画像来看,《一见倾心》的女性用户比例高达88%,年龄层次也集中在39岁以下区间,占比高达87%,其中19岁以下的占比有31%。

以年轻女性为主力的甜宠剧观众追剧热衷于“看脸”,数娱君结合了前六集的弹幕词频对《一见倾心》的出圈进行了分析。在《一见倾心》的弹幕统计中,看剧的观众都纷纷表示上头,颜值派的被帅哥美女吸引,有1543条在感叹男性角色“好帅”,剧情派的被土甜人设降服。

选角的成功已经让这部剧赢在了起跑线上。饰演男女主角的陈星旭和张婧仪不但是同龄演员中颜值的佼佼者,还具有极高的角色适配度。陈星旭的正气感五官与青年司令的形象贴合度甚高,军装制服造型更是俘获了大批迷妹,张婧仪温婉的大家闺秀气质也和剧中“沐婉卿”的财阀千金身份十分接近,阵容公布时不少网友都称赞说选角十分贴脸。

不仅颜值高、形象贴,几位主演此前均有作品播出,陈星旭凭借《东宫》李承鄞一角在95生中崭露头角,张婧仪也在多部电影中担纲女主,展现了灵动的演技,出演男二号的林彦俊也在今年靠《原来我很爱你》颇受好评。

有1545条弹幕对演员的演技进行了点评,生动自然的演技让观众更容易代入剧情,为作品出圈提供了品质保证,而主演们靠前作积累的人气,也为《一见倾心》博得了高关注和期待值。

演员固然对剧有加成作用,但让《一见倾心》成为观众心头好最主要的原因,还是它扑面而来的“土甜”气息,有742条弹幕评论剧集“土甜”,还有199条弹幕表示看得“上头”,4352条哈哈大笑的弹幕足以见得观众看得多开心。

作为小成本网剧,《一见倾心》用人设和剧情狠狠拿捏住了下沉用户的喜好,用四个字来形容,就是“晋里晋气”。

故事发生在风起云涌的民国上海,男主谭?霖是意气风发的年轻少帅,外表桀骜不羁,内里心思深沉,运筹帷幄,而女主沐婉卿则是在外漂泊十年,带着熊熊复仇心回归的财阀嫡女。霸道野苏司令官和黑莲花落魄千金的组合,可以说是晋江小说最受欢迎人设的实体化。

不仅限于主CP,《一见倾心》的角色两两配对都能读出一股土甜的晋江小言感来。

图源:网络

比如男二号徐光耀是深情款款的天之骄子,和女主角儿时青梅竹马,长大后久别重逢,一直在身后默默守护她;而女二号顾月霜既是上海滩的电影演员,又是男主角小时候在战场救下来的小姑娘,美艳大明星和少帅“小叔叔”的搭配充满了养成的味道,也让不少网友嗑生嗑死。

在898条讨论“剧情”的弹幕中,有许多观众表示《一见倾心》的剧情节奏非常快,摆脱沉闷、高潮迭起的剧情也更让观众有种在读晋江甜爽文学的既视感。

第一集便是千金和少帅不打不相识,迅速交代完所有人物背景之后,男女主已经初步结成同盟,在接下来的更新中开启联手搞事业的道路。一个不被家族待见,卷入财产争斗,另一个新官上任面临各路军事力量的角逐,这样的两个人在家仇与乱世中纠葛缠斗、相爱相杀的故事,注定会让观众欲罢不能。

图源:网络

而CP的情感进程也随着剧情的快节奏高速发展,才播出六集,主角们的感情线就已经初现雏形,男女主角之间的暧昧氛围也逐渐发酵,让人越看越上头。

除了人设和剧情,剧中屡见不鲜的甜宠桥段和撩人台词也是增添剧集土甜味的大功臣。

野苏气质的男主谭?霖时而深情款款告白“我心里早就认定你了”,时而霸气十足“那我可要盖个戳,宣誓一下所有权了”,让人心神荡漾。在第一集中,他和女主拷在一起被发现,“昨天晚上咱就不能玩那么邪乎”这样的虎狼之词脱口而出,也听得不少观众脸红心跳,一边捂着脸大喊“好土好羞耻”,一边继续点开下一集。

图源:网络

女主同样情话十级,沐婉卿会在互通心意后大胆而俏皮地说“那我们现在就是那种关系了”,而当心上人受挫,她又会坚定表示“我和整个沐家都是你的后盾”,尽显温柔大气。

给观众撒狗粮的不止是宠溺感满满的台词,短短四集内,已经上演了壁咚、手铐杀、床咚、沙发咚等各种甜宠经典桥段,戳中用户嗨点,是收割年轻女性观众的“大杀器”。

图源:网络

整体来说,《一见倾心》走的还是轻松路线,从各个环节都抓住了甜宠+下沉用户的偏好精准定制内容。角色适配的帅哥美女,再搭配上晋江味十足的人设与剧情,辅以甜宠情话和经典桥段的刺激,这样一部又土又甜的剧,让人看得上头倒也不奇怪了。

土味嗑幻营销多维度破圈

年末的剧集市场竞争激烈,前有《斛珠夫人》《当家主母》等大剧连番上线,后有背景设定相似的《良辰好景知几何》虎视眈眈,其实《一见倾心》面临的挑战并不小。作为一部没有原著IP基础的B级剧,它能在舆论场中打出这么高的声量,除了剧集本身的质量不拉垮,多样化宣推手段是助力关键。

前置化营销在剧集宣传过程中起到了不可小觑的作用。从一开始,《一见倾心》就打算走“嗑幻”路线,打造全民嗑糖的氛围。

剧本原创,相比其他改编剧而言,《一见倾心》自然少了一波原著书粉的支持,但定档之后,剧方早有准备的高甜花絮和花式采访不断撒糖,持续为“谭卿说爱”加成CP感。

据云合数据统计,微博的原创图频比例高达86%,转赞评互动数也超过了四十万,高人气主演的自带粉丝也行走在嗑糖产量的一线,助力剧集破圈,成功弥补了IP基础的不足。

图源:云合数据

在定档与开播当天,优酷还启用微博原生评论来宣传造势,精准触达用户,用俏皮可爱的语言增强了互动感的同时,也将剧集播出信息最大程度地传递开来。

图源:微博

原生评论的信息增量也是递进式,开播日相较定档日强化了20点开播的时间节点,更加明确化,利来资源llzy

图源:微博

“晋里晋气”的营销手段也深入人心,助力剧集在下沉市场破圈。

短视频向来是下沉营销的主战场,主演们在宣传上也将晋江气质进行到底。定档当天,演员全员化身丘比特,发布了联动创意视频,收获数十万点赞;能“蹭”的热度当然也不能放过,在抖音的飘雪变装挑战爆火时,主演陈星旭也顺应潮流进行了一版民国版变装挑战,贴合剧情特色,再次俘获迷妹心。

图源:抖音

开播当日,几位演员在社交平台互动配合,强化角色定位,谭?霖野苏人设等话题登上微博热议榜单。

图源:微博

CP感满满的人设和甜爽剧情是抖音用户的最爱,剧方深谙此道,鼓励物料的二次创作。

在一见倾心话题下,抖音网友们自发地对官方片段进行再造嗑糖,有的沉迷于霸道少帅x黑莲花千金的主CP糖点合集,有的嗑起了女二和男主的大明星侄女x小叔叔的养成系CP,有的喜欢男二号和女主的青梅竹马情,也有网友专注在落魄千金豪门复仇的爽文情节里??????晋江元素大杂烩,总有一款俘获观众的心。

依据用户的抓点,多线并行来发酵,最大限度地扩大了剧集受众范围和影响力,让剧集的热度居高不下,“一见倾心土甜又上头”的话题也因此登上抖音热搜榜。

图源:抖音

线上的宣传可不止于此,《一见倾心》播出正值双十一,依托阿里集团的庞大布局,优酷也发挥了资源整合优势,利用双十一热度狠狠宣传了一把。

在优酷与饿了么的双十一活动中,剧中谭四的扮演者邵伟桐就空降“一见倾心×快乐柠檬”定制店,在淘宝“饿了么”直播间宣传新剧。他还化身外卖员,将快乐柠檬奶茶和一见倾心定制杯套送给消费者,实现了品牌与剧集的双赢合作。

图源:微博

线下的大屏宣传也没拉下,从预热期开始,“谭卿说爱”的海报就已经陆续上刊户外大屏。

据统计,共包括30个城市的25万块公交站大屏、16个城市170所高校5000块校园餐厅电视屏、14个城市共100块商场中庭大屏、92个城市高铁候车大厅1399块屏和4个城市地铁96块LED屏。

图源:微博

数十万块大屏的投入,拉足排面的同时,也对剧集进行了“无孔不入”的宣传,这也难怪《一见倾心》在大众眼中持续刷屏。

用多样化、多维度的前置化营销造势积攒期待值,在内容上精准把控目标用户取向,两者结合才有了现在热度远超评级和成本的《一见倾心》。

在甜宠剧泛滥的剧集市场,不少剧集制作精良却声量甚微,而这样“高性价比”的成功,或许能为行业的同质内容提供一个可借鉴的案例,实现有限成本的收益最大化。

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